قبل ما تختار الألوان أو ترسل شعارات تعجبك، اكتب صفحة واحدة تشرح المشروع والقرار اللي تبغى الهوية تساعدك فيه. هذا نموذج عملي تمشي عليه مع المصمم أو فريقك.
خمسة أسئلة لبريف الهوية
- وش تقدّم؟ اشرح منتجك في جملة يفهمها شخص يسمع عنه لأول مرة.
- مين العميل الأول؟ اذكر موقف الشراء. هل يشوفك على الرف، يبحث عنك بالجوال، أو يتعرف عليك عن طريق توصية؟
- وش يميّزك؟ اذكر سببًا يقدر العميل يلاحظه بنفسه، مثل تخصيص المنتج أو سرعة الخدمة.
- وين تعيش الهوية؟ رتّب أهم ثلاث نقاط ظهور، مثل العبوة والمتجر الإلكتروني وصورة الحساب. هذا الترتيب يحدد كيف نختبر التصميم.
- مين يعتمد العمل؟ حدّد صاحب القرار ومتطلبات التسليم والموعد قبل التطوير.
نموذج قابل للنسخ
نقدّم [المنتج] لـ[الجمهور] في [موقف الشراء]. نتميّز بـ[ميزة ملموسة]. نحتاج هوية توصل [الرسالة] وتعمل أولًا على [أهم التطبيقات]. نقيس نجاحها بـ[معيار يمكن اختباره]، ويعتمدها [صاحب القرار].
حوّل الوصف إلى اختبار
إذا كتبت «أبغى الهوية واضحة»، حدّد أين تحتاج هذا الوضوح. لمشروع قهوة مثلًا، جرّب قراءة الاسم وحجم العبوة من صورة مصغّرة في المتجر، ثم جرّب الشعار بلون واحد على ملصق الطباعة. هالاختبارين يساعدان الفريق يقيّم التصميم بناءً على استخدامه الفعلي.
[…] كنت في بداية المشروع، ابدأ من بريف الهوية البصرية، وشاهد تطبيقات الهوية في مشاريع […]